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BMW est un constructeur automobile allemand : Bayerosche Motoren Werke AG, pouvant s’interpréter par « Manufacture bavaroise de moteurs ». Créé en 1916, BMW était au début spécialisé dans la construction de moteurs pour l’avion. Après la Première Guerre mondiale, la marque est obligée de se reconvertir dans la construction d’automobiles et de motocyclettes. L’entreprise familiale BMW est implantée en Bavière, en Allemagne, d’où elle se développe décennie après décennie. En 1994, BMW acquière le constructeur automobile Anglaise Rover, et devient donc propriétaire de la marque Mini Cooper. Quelques années plus tard, en 1998, BMW achète la marque de voitures de luxe britannique Rolls-Royce. BMW devient ainsi le groupe numéro un mondial de l’automobile haut de gamme.

 

BMW propose des modèles inédits afin de faire grandir sa gamme

C’est ainsi que depuis le rachat des marques Mini Cooper et Rolls-Royce, le constructeur allemand annonce nettement sa stratégie de diversification. Les deux nouvelles marques ont hérité d’une nouvelle segmentation du marché et une nouvelle gamme conçue pour conquérir un marché plus étendue et de cibles marketing jamais touchées. BMW augmente le nombre de sorties de modèles chaque année pour submerger le marché. À savoir que les marques Mini et Rolls-Royce gardent leur totale autonomie ainsi que leur identité respective. Cette stratégie semble porter ses fruits puisque les ventes sont en permanente augmentation nombre, tout comme le chiffre d’affaires de BMW Group.

 

Depuis quelques années, la marque BMW propose une gamme de véhicules électriques avec une i3 et une i8. Un SUV devrait arriver dans les prochaines années sous l’appellation iX3 afin d’entrer en concurrence avec les touts récents Mercedes EQC, Audi e-Tron et Jaguar i-Pace. De nombreux autres véhicules électrifiés devraient être commercialisés dans le futur d’après les plannings du constructeur.